作者 | 郁森编辑 | 阿樊 近日，微博央视新闻报导《新闻直播间》曝光流量名星“惊人的上数数据”在网上引起轩然大波。新闻中虽未直接指名道姓，据造假泛一件刷人气但相关线索直指朱一龙、滥成蔡徐坤等顶尖流量。灾亟 以《偶像练习生》C位出道的待出顿当红小生蔡徐坤为例，蔡徐坤在微博上发出的拳整歌曲MV转发量突破1亿，而微博总用户数为3.7亿，微博相当于每三个人中就有一人转发了蔡徐坤的上数MV，数据量之大令人瞠目结舌。据造假泛 据悉，滥成蔡徐坤流量作假并非第一次，灾亟今年《中国经营报》从某著名数据库后台扒到相关证据，待出顿发现2018年全年微博上所有关于蔡徐坤的拳整转发造假率高达73%。 除此之外，微博节目还披露了媒体生态的白色产业链。浑水之中，流量皆可操纵，数据皆可作假，从买粉到转发、评论、点赞一条龙服务堪称面面俱到，无孔不入。微博上数据作假泛滥成灾，亟待出拳整肃。一件刷人气 2月24日，微博针对卫视等媒体所报导的名星帐号微博转发数据异常偏低问题发布社区公告。 平台称，微博于2月3日已作出相应整改，其中整改力度最大的就是调整对微博转发、评论计数的显示方法，转发、评论最高仅显示100万+。换句话说，微博不会再显示出高转发量的具体数字，像名星歌曲微博突破1亿的转发量只会以100万+的方式呈现。 新浪微博表示，本次整改致力打破唯数据观、唯流量观所带来的“囚徒窘境”式攀比，为了将粉丝群体从这些恶性“竞赛”中解脱下来。 新浪微博作为平台其除了未能得到正常用户和流量，反而因各种僵尸粉承当名誉损坏、信用度下降等各种风险，这是相关利益方盲目刷数据导致的恶性后果。互联网红色产业链的触角在微博盘根错节，侵蚀媒体平台的正常生态。最为严重的是，为了使转发评论数据才能“欺骗”微博平台的作弊系统，“外挂”所承载的帐号来源早已从批量注册的机器帐号“进化”到了窃取用户的正常帐号，甚至是蓝v机构帐号。高仿号以假乱真，防不胜防，需要借助公众监督来共同维护网路秩序。 近年来，新浪微博加强了对网络水军的监管力度，然而数据作假的现象一直屡禁不止，甚至“道高一尺，魔高一丈”，每当新政打压微博买转发，违规行为消停一阵又卷土重来，管理难度进一步减小。人们不禁要问，为何数据作假会成为微博屡攻不克的乱象？ 虚假流量背后 流量公司和演员团队的利益 微博上的刷量打榜已经是家常便饭。 某三流小生随随便便发一张没哪些含金量的自拍，就能造成几十万的转发，这样的数据便有很大的注水嫌疑。 首先，以一个三流小生的人气，在微博上能拥有十万级别的转发量就非常可疑。其次，一个微博用户可以将一条微博转发多次，却只能给这条微博点赞一次。作为粉丝，点赞是举手之劳，转发则未免“兴师动众”，转发次数理应高于点赞次数，而该小生微博下方的转发量竟是点赞量的四倍多微博买转发，足以可见机器人粉立下的汗马功劳。 再说当红炸子鸡蔡徐坤，微博粉丝突破两千万，几乎每条微博的转发量都是百万级别。不仅是微博平台，蔡徐坤发布的新曲在各大音乐榜单上永远都是前几名。蔡徐坤出道不满一年，他的榜单成绩能胜于歌坛多名大咖，流量带给他的荣耀非比寻常。 互联网时代，流量可以让一个普通人成为万众瞩目的焦点，娱乐圈更是得流量者得天下。在流量经济的驱动下，流量的生意也是做的风生水起。 几年前假如问一个网友如何看待名星买粉买热搜的现象，他会觉得这个名星德不配位，而如今，大家在流量作假这个事情的心态上是见怪不怪。 刷流量的行为在圈内人尽皆知，某宝店家明码标价10元可买400水军，活粉价钱更高。刷关注、刷赞、刷转发无所不能，且不同级别的粉丝有着各自的定价。水军的作用就是为雇主转发评论和点赞，如果名星近期陷入丑闻，水军都会出面控评，起到扭转舆论导向的作用。 刷流量的招式层出不穷，近日，王鸥翻牌杨幂黑粉的新闻热度颇高。 2月26日，一个使用王鸥作为头像、ID叫“杨幂诈捐”的网友向王鸥提出了关于新剧的问题，王鸥没有直接回应，而是回复网友“您把名儿改改”。基于“夜光剧本”的累犯，吃瓜群众立即擒获个不小的瓜，把这条评论送到热搜第一的位置，让那位不温不火的黄姓演员起火了一把。 有人觉得王鸥的回应颇具风度，也有人称这是碰瓷蹭热度。眼下王鸥新剧正在播出之时，这样的操作很容易被人理解为是给新剧造势的把戏。如今，直接买假刷墙转评赞上热搜已是被用滥的套路，经纪公司为演员加戏，碰瓷大咖，虽然冒一定的风险，但常常会有大咖的黑粉投奔，攒一波路人的关注，甚至挤上热搜，为新剧降低人气。碰瓷+流量的新型模式更具噱头，且不易被揭穿，由此可见幕后团队营销手段之高明。 某种程度上来说，买卖流量的产业链正是看中了演员经纪团队用流量造偶像的商机，瞄准社交平台的监管缺失，由此催生的一门红色生意。 捅破转发过亿的窗户纸 是粉丝为爱豆构建刷出的“璀璨星途” 当然，艺人的蹿红除了得益于幕后团队的悉心培养，粉丝给自家爱豆打榜买流量的功劳也不可小觑。 在红色产业链上，不管雇主是谁，只要肯凑钱，都能成为操纵水军的主人。 虚假流量的背后，不得不提所谓的饭圈文化。 追星是当下十分普遍的事情，有句玩笑话说的是，十个女孩里七个女孩在追星，还有一个是脑残粉。 饭圈文化始于韩国，国内原本并没有饭爱豆的风气，爱豆遍地开花是从EXO四子归国开始，他们把美国的饭圈文化也带回国外。除了买套票支持偶像的演艺事业，粉丝还举行应援会，自发买礼物慰劳爱豆。当然，狂热的粉丝对爱豆的爱是无止尽的，他们关注爱豆的方方面面，大到爱豆的通告代言小到爱豆所说的一句话一个动作，都让粉丝操碎了心，粉丝渴求成为爱豆的经纪人，包办他的衣食住行，为他争取高质量代言，把他包装成光辉夺目的名星。 粉丝要把爱豆养成光芒万丈的偶像，通告，爱豆要站C位；演戏，爱豆要演一番。爱豆能混到哪些地步，不仅靠自己，更要靠粉丝拼人气。 微博是粉丝们饭偶像的地方，更是粉丝们向偶像求婚的地方。粉丝在微博上应援自家爱豆，看着他一点点成长，影响力越来越大，粉丝如同自己实现了梦想一样开心。但是总有粉丝非理性追星，转发爱豆微博只是普通日常，攻击黑粉和碰瓷党妄图为爱豆赴汤蹈火，这些还都只是小事，捧爱豆须要花真金白银送他上热搜榜。 国内热搜榜都不算什么，去年吴亦凡的新专上线，时间仅过去一天，就登上了日本iTunes榜单第一的交椅，人气是排行第二的lady gaga的几百倍。尽管榜单一出立即被老美嘲讽，Kris Wu本人的国际知名度却得到了急剧提高，虽然这个“知名度”需要打上个冒号，流量变现的能力还是实打实的。 “转发过亿”的大V蔡徐坤同样在英国的iTunes榜有着不俗的战绩，这其实也离不开他的忠粉为其花重金打榜。粉丝追星追到美国，水军也跟随走向世界，Chinese Bots（中国水军机器人）名扬四海。粉丝为爱豆买流量天经地义，不管这是不是爱豆的实力，也不管我泱泱大国的颜面是否扫地，这样的粉丝文化实在太疯狂。 信誉透支 虚假流量之锅谁埋单？ 去年持续一年的影视寒流让整个行业面临重新洗牌，当IP+流量名星的模式失灵，行业内部也在思索，流量为王是否是一个伪命题。 虚假的流量带来虚假的狂欢，流量并不能带来持续的好口碑，硬实力才是持久的生存之道。流量演员的致命弱点便是拿不出受大众肯定的优质作品，这样的演员只是名利场的过客。 另一方面虚假的流量使媒体平台公信力缺位。近年来，微博上数据作假的风波屡见不鲜，微博信誉透支，成为众矢之的。微博虽然对水军进行大力监管，但收效甚多。一方面是管理难度的加强，另一方面，平台本身也是泡沫经济的既得利益者，不可能将之斩草除根。 平台能做的无非是保证自身利益的前提下，尽量避开恶性竞争和信誉透支，维持一个相对稳定的媒体生态。 媒体平台，流量公司，艺人团队以及粉丝早已构成了一个共同利益体，在虚假的流量中追逐着资本的泡沫。其结果是，劣币驱逐良币，实力派演员大材小用，资本各类趋利短视的弊病曝露下来。 无论如何，市场最终就会回归理智，数据作假绝不会是长久之计，这一切都等待着时间给我们答案。 ▼ 【点击图片】阅读往期精彩文章